THE JONESES
Actualizado: 9 ago
¿Cuantas familias representan un modelo en nuestra sociedad?
Y cuando hablo de modelo, me refiero a un salvaje modelo de consumo.
Él tiene el auto que quiero. Además, tiene el modelo que todavía no salió al mercado. Y se lo entregan para que lo pruebe. Ella, usa la cartera y los zapatos imposibles de comprar (esos que ni siquiera soñamos en liquidación).
Los chicos... ¿Por dónde empezar?
No estamos hablando de lujo. Estamos hablando de consumo en el sentido más vil: MARCA y PRECIO. Status que se compra con plata. Nada de cosas extrañas como una botella de vino de un año especial. Ni un libro, primera edición firmada. Estamos hablando del escalón más alto (o más bajo) del consumo masivo, lo que el "otro" puede ver. Lo que el "otro" puede reconocer. Lo que el "otro" puede comprar.
Porque del "otro" se trata. El "otro" es el objetivo de los Jones.
Los jones se organizan casi militarmente. Tienen jerarquías, objetivos y atacan en un territorio delimitado. Tienen información de inteligencia. Cuando arriban, se instalan, infiltran y buscan aliados estrategicos. Todo esto para lograr su objetivo: VENDER.
Su objetivo es vender todo lo que ellos consumen.
Para lograrlo, ellos se constituyen como modelo. Los Jones, se mimetizan y funcionan como agentes encubiertos. Son agentes de consumo que apuntan a la billetera de sus vecinos. Los Jones actúan en un medio que los adora. Por ese motivo, tienen que interpretar todo lo que los otros quieren ser.
Para que los vecinos quieran, literalmente, adquirir todo lo que ellos tienen.
Así nacen combinaciones eclécticas como chombas Lacoste, cafetera Krups y su marca de autos preferida: Audi.
...
Esta película es una clase magistral sobre cómo funciona el Marketing Digital.
Una lección fácil de comprender.
"The Joneses" es una película obligada en todas las escuelas de negocios, posgrados y cursos de venta. La consideran indispensable.
Ver en: https://www.youtube.com/watch?v=uH_RmQOczyU
© 2021 Periplar.com